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蘋果為何不擔(dān)憂消費(fèi)者每年不選擇購(gòu)買新機(jī)
據(jù)外媒報(bào)道，蘋果上周發(fā)布了三款新產(chǎn)品，包括Apple Watch 4、iPhone Xs系列和iPhone Xr。另外，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)還帶來了有史以來最大、最貴的iPhone，這款手機(jī)稅前價(jià)格1499美元，在美國(guó)以外的其他市場(chǎng)售價(jià)可能遠(yuǎn)超2000美元，它就是512GB配置的iPhone Xs Max。
不過蘋果也在告訴消費(fèi)者，那就是它并不希望每個(gè)人每年都去升級(jí)iPhone。
此前曾有一個(gè)陰謀論指出，蘋果有意放緩其設(shè)備速度以此迫使用戶購(gòu)買最新產(chǎn)品。去年年底則爆發(fā)了蘋果減慢iPhone電池的做法，對(duì)此，這家公司花了很長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行道歉并否認(rèn)傳聞的“計(jì)劃過時(shí)”做法。從上周的iPhone發(fā)布會(huì)來看，蘋果似乎證明了它正在努力讓iPhone盡可能長(zhǎng)時(shí)間使用的證據(jù)。
當(dāng)Lisa Jackson走上舞臺(tái)談?wù)撎O果公司在環(huán)境保護(hù)上取得的進(jìn)展時(shí)她還提到了一些很容易被人們忽略或干脆忽視的東西。她表示，蘋果向讓自己的產(chǎn)品能盡可能地長(zhǎng)時(shí)間使用。
分析師Horace Dediu指出，對(duì)于蘋果而言，每年向消費(fèi)者出售一款新iPhone不再那么重要，重要的是未來幾年能夠保持用戶仍舊為其用戶。
“最重要的一點(diǎn)是蘋果押注于可持續(xù)性是一項(xiàng)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。
從根本上說，蘋果的賭注不是把產(chǎn)品賣給客戶他們。
作為一家公司，蘋果的目標(biāo)是創(chuàng)造并保留客戶、打造并保持產(chǎn)品。這是根本的，但卻沒有得到充分認(rèn)識(shí)。”
這是大多數(shù)蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法與之比擬的。
不管用戶是自己繼續(xù)使用一款設(shè)備數(shù)年還是會(huì)將其給家人用或出售，蘋果都是贏家。這是因?yàn)閕Phone為其他購(gòu)買打開了大門，無論是其他蘋果設(shè)備還是蘋果各種數(shù)字商店的內(nèi)容。用戶接觸iPhone的次數(shù)越多，蘋果公司賺的錢就越多。如果一款設(shè)備在其一生中擁有多個(gè)用戶，那么蘋果最終會(huì)讓更多的人接觸iOS、App Store及其硬件，而不必?fù)?dān)心智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，也不必要通過降低iPhone的價(jià)格以贏得更多客戶。
與此同時(shí)，消費(fèi)者也是贏的那一方，雖然iPhone變得不再耐用，但卻更有用了。Dediu解釋稱：“如果一部1200美元的iPhone每天持續(xù)使用時(shí)間是一部600美元iPhone的兩倍，那么算起來前者可能比后者便宜。價(jià)格是兩倍的1200美元手機(jī)提供了4倍的實(shí)用性，這意味著價(jià)格實(shí)際只有一半。通過生產(chǎn)更耐用的產(chǎn)品，無論是硬件還是軟件，客戶基礎(chǔ)都得到了滿足和維持。”
蘋果剛剛宣布了它出售了20億部iOS設(shè)備，其中有13億部還在使用中。同時(shí)，蘋果每年iPhone銷售量超過2億。這意味著蘋果每年在不需要說服人們升級(jí)iPhone的情況下仍會(huì)有大量的新設(shè)備買家。
最后即便用戶得到的不是一部最新的iPhone而是選擇了蘋果目前最便宜的新iPhone--iPhone 7，用戶仍能在未來幾年內(nèi)接收到更新。無論是繼續(xù)使用還是在一年之后將其給別人使用，iPhone 7都能在未來幾年表現(xiàn)良好。
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來自互聯(lián)網(wǎng)收集而來，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果侵犯了你的權(quán)益，請(qǐng)通知我們，我們會(huì)及時(shí)刪除侵權(quán)內(nèi)容
據(jù)外媒報(bào)道，蘋果上周發(fā)布了三款新產(chǎn)品，包括Apple Watch 4、iPhone Xs系列和iPhone Xr。另外，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)還帶來了有史以來最大、最貴的iPhone，這款手機(jī)稅前價(jià)格1499美元，在美國(guó)以外的其他市場(chǎng)售價(jià)可能遠(yuǎn)超2000美元，它就是512GB配置的iPhone Xs Max。
不過蘋果也在告訴消費(fèi)者，那就是它并不希望每個(gè)人每年都去升級(jí)iPhone。
此前曾有一個(gè)陰謀論指出，蘋果有意放緩其設(shè)備速度以此迫使用戶購(gòu)買最新產(chǎn)品。去年年底則爆發(fā)了蘋果減慢iPhone電池的做法，對(duì)此，這家公司花了很長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行道歉并否認(rèn)傳聞的“計(jì)劃過時(shí)”做法。從上周的iPhone發(fā)布會(huì)來看，蘋果似乎證明了它正在努力讓iPhone盡可能長(zhǎng)時(shí)間使用的證據(jù)。
當(dāng)Lisa Jackson走上舞臺(tái)談?wù)撎O果公司在環(huán)境保護(hù)上取得的進(jìn)展時(shí)她還提到了一些很容易被人們忽略或干脆忽視的東西。她表示，蘋果向讓自己的產(chǎn)品能盡可能地長(zhǎng)時(shí)間使用。
分析師Horace Dediu指出，對(duì)于蘋果而言，每年向消費(fèi)者出售一款新iPhone不再那么重要，重要的是未來幾年能夠保持用戶仍舊為其用戶。
“最重要的一點(diǎn)是蘋果押注于可持續(xù)性是一項(xiàng)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。
從根本上說，蘋果的賭注不是把產(chǎn)品賣給客戶他們。
作為一家公司，蘋果的目標(biāo)是創(chuàng)造并保留客戶、打造并保持產(chǎn)品。這是根本的，但卻沒有得到充分認(rèn)識(shí)。”
這是大多數(shù)蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法與之比擬的。
與此同時(shí)，消費(fèi)者也是贏的那一方，雖然iPhone變得不再耐用，但卻更有用了。Dediu解釋稱：“如果一部1200美元的iPhone每天持續(xù)使用時(shí)間是一部600美元iPhone的兩倍，那么算起來前者可能比后者便宜。價(jià)格是兩倍的1200美元手機(jī)提供了4倍的實(shí)用性，這意味著價(jià)格實(shí)際只有一半。通過生產(chǎn)更耐用的產(chǎn)品，無論是硬件還是軟件，客戶基礎(chǔ)都得到了滿足和維持。”
蘋果剛剛宣布了它出售了20億部iOS設(shè)備，其中有13億部還在使用中。同時(shí)，蘋果每年iPhone銷售量超過2億。這意味著蘋果每年在不需要說服人們升級(jí)iPhone的情況下仍會(huì)有大量的新設(shè)備買家。
最后即便用戶得到的不是一部最新的iPhone而是選擇了蘋果目前最便宜的新iPhone--iPhone 7，用戶仍能在未來幾年內(nèi)接收到更新。無論是繼續(xù)使用還是在一年之后將其給別人使用，iPhone 7都能在未來幾年表現(xiàn)良好。
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