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國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)：華為OV依舊穩(wěn)健 蘋果掉出前四
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 給出的 2019 年 Q1 中國智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，國內(nèi)智能手機(jī)今年第一季度整體出貨量繼續(xù)低于 1 億部，同比下降 7%，環(huán)比下降 12%。報(bào)告中顯示，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，市場(chǎng)份額分別為 29%、20%、19%、11%、7%。
▲ 圖片來自 Counterpoint
華為（包括榮耀品牌）市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到 29%，繼續(xù)引領(lǐng)中國智能手機(jī)市場(chǎng)，銷量合計(jì)接近 3000 萬，隨著線上線下銷售渠道的不斷拓寬，主要涵蓋中端和中高端價(jià)位段的華為旗下產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)。
OPPO 和 vivo 則發(fā)力在 1500 元左右價(jià)格段的產(chǎn)品，比如 OPPO A5 和 A7X 系列，vivo Y93 系列都是季度平均超過兩百萬以上銷售量的產(chǎn)品。這讓 vivo 和 OPPO 分別以 20% 和 19% 的市場(chǎng)份額緊隨其后分別成為中國第二大和第三大品牌。
小米手機(jī)在 Q1 的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑，從去年的 13% 下降到 11%。但是它是前五名品牌中唯一環(huán)比增長(zhǎng)的品牌。造成這個(gè)原因主要是，小米在 2018 年第四季度并無新品發(fā)布，小米 9 和紅米 Note7 直到近年的 2 月和 3 月份才推出，這驅(qū)動(dòng)了小米出現(xiàn)環(huán)比反彈。
至于蘋果，iPhone 在今年第一季度市場(chǎng)份額相比去年下降接近 50%，跌出了中國市場(chǎng)前四。尤其新旗艦 iPhone XS 在中國市場(chǎng)的季銷量甚至低于百萬，簡(jiǎn)直可以用“慘淡”來形容。不過 Counterpoint 認(rèn)為，從 1 月份開始 iPhone XR 和 iPhone XS Max 銷量比 2018 年的最后兩個(gè)月有所起色。
2019 年中國智能手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，自 2017 年第四季度以來中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量連續(xù)出現(xiàn)下滑。由于消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)且智能手機(jī)滲透率超過 96％，中國市場(chǎng)已高度飽和，低端手機(jī)銷量大幅下跌，基本無競(jìng)爭(zhēng)利益可言，而高端機(jī)型將成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。
150-250 美元價(jià)位段是中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量的主流，該價(jià)位段銷量的增長(zhǎng)主要受消費(fèi)者換機(jī)需求推動(dòng)。OPPO A 系列、Vivo Y 系列、華為暢享系列和紅米品牌等“高性價(jià)比”機(jī)型為此價(jià)位段的暢銷產(chǎn)品，其低于 250 美元的售價(jià)，實(shí)用的大屏+大電池配置吸引了大批注重產(chǎn)品性價(jià)比而非“旗艦”名號(hào)的中國消費(fèi)者。
中高端 400-600 美元價(jià)位段集中了主要廠商最新旗艦機(jī)型及市場(chǎng)推廣資源，是中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)間。中國廠商創(chuàng)新步伐激進(jìn)，并針對(duì)不同消費(fèi)群體的偏好，準(zhǔn)確提供多樣化的產(chǎn)品，侵蝕了蘋果在中高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
800 美元以上的超高端價(jià)位段上，蘋果領(lǐng)跑中國超高端市場(chǎng)，幾乎壟斷 Top 熱銷機(jī)型榜單，其次是華為，Mate 20 Pro 與 iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone 8 Plus、iPhone XR 同在超高端機(jī)型的暢銷榜前列。
2019 年預(yù)計(jì)中國市場(chǎng)仍呈下滑趨勢(shì)，但中國依然是全球最重要的智能手機(jī)市場(chǎng)，占全球智能手機(jī)銷量近 30％，總體量幾乎是第二大智能手機(jī)市場(chǎng)美國的三倍。面對(duì)這樣的市場(chǎng)形式，OPPO、vivo、小米將在高端機(jī)型上加重競(jìng)爭(zhēng)砝碼，華為大舉進(jìn)軍超高端市場(chǎng)，并推出 5G 可折疊手機(jī)展示其研發(fā)實(shí)力；蘋果推出新軟件、內(nèi)容及金融服務(wù)，進(jìn)一步增加用戶對(duì) iOS 生態(tài)系統(tǒng)的粘性。Counterpoint 預(yù)計(jì)，隨著手機(jī)廠商加大對(duì)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新及高端市場(chǎng)的投入，2019 年中國手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來自互聯(lián)網(wǎng),由多科回收整理編輯，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果你在多科回收上發(fā)現(xiàn)了侵犯你權(quán)益的內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)通知多科回收，我們會(huì)刪除對(duì)你造成侵權(quán)的相關(guān)內(nèi)容,以免對(duì)你造成影響,謝謝合作~
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根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 給出的 2019 年 Q1 中國智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，國內(nèi)智能手機(jī)今年第一季度整體出貨量繼續(xù)低于 1 億部，同比下降 7%，環(huán)比下降 12%。報(bào)告中顯示，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，市場(chǎng)份額分別為 29%、20%、19%、11%、7%。
▲ 圖片來自 Counterpoint
OPPO 和 vivo 則發(fā)力在 1500 元左右價(jià)格段的產(chǎn)品，比如 OPPO A5 和 A7X 系列，vivo Y93 系列都是季度平均超過兩百萬以上銷售量的產(chǎn)品。這讓 vivo 和 OPPO 分別以 20% 和 19% 的市場(chǎng)份額緊隨其后分別成為中國第二大和第三大品牌。
小米手機(jī)在 Q1 的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑，從去年的 13% 下降到 11%。但是它是前五名品牌中唯一環(huán)比增長(zhǎng)的品牌。造成這個(gè)原因主要是，小米在 2018 年第四季度并無新品發(fā)布，小米 9 和紅米 Note7 直到近年的 2 月和 3 月份才推出，這驅(qū)動(dòng)了小米出現(xiàn)環(huán)比反彈。
至于蘋果，iPhone 在今年第一季度市場(chǎng)份額相比去年下降接近 50%，跌出了中國市場(chǎng)前四。尤其新旗艦 iPhone XS 在中國市場(chǎng)的季銷量甚至低于百萬，簡(jiǎn)直可以用“慘淡”來形容。不過 Counterpoint 認(rèn)為，從 1 月份開始 iPhone XR 和 iPhone XS Max 銷量比 2018 年的最后兩個(gè)月有所起色。
2019 年中國智能手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，自 2017 年第四季度以來中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量連續(xù)出現(xiàn)下滑。由于消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)且智能手機(jī)滲透率超過 96％，中國市場(chǎng)已高度飽和，低端手機(jī)銷量大幅下跌，基本無競(jìng)爭(zhēng)利益可言，而高端機(jī)型將成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。
150-250 美元價(jià)位段是中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量的主流，該價(jià)位段銷量的增長(zhǎng)主要受消費(fèi)者換機(jī)需求推動(dòng)。OPPO A 系列、Vivo Y 系列、華為暢享系列和紅米品牌等“高性價(jià)比”機(jī)型為此價(jià)位段的暢銷產(chǎn)品，其低于 250 美元的售價(jià)，實(shí)用的大屏+大電池配置吸引了大批注重產(chǎn)品性價(jià)比而非“旗艦”名號(hào)的中國消費(fèi)者。
中高端 400-600 美元價(jià)位段集中了主要廠商最新旗艦機(jī)型及市場(chǎng)推廣資源，是中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)間。中國廠商創(chuàng)新步伐激進(jìn)，并針對(duì)不同消費(fèi)群體的偏好，準(zhǔn)確提供多樣化的產(chǎn)品，侵蝕了蘋果在中高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
800 美元以上的超高端價(jià)位段上，蘋果領(lǐng)跑中國超高端市場(chǎng)，幾乎壟斷 Top 熱銷機(jī)型榜單，其次是華為，Mate 20 Pro 與 iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone 8 Plus、iPhone XR 同在超高端機(jī)型的暢銷榜前列。
2019 年預(yù)計(jì)中國市場(chǎng)仍呈下滑趨勢(shì)，但中國依然是全球最重要的智能手機(jī)市場(chǎng)，占全球智能手機(jī)銷量近 30％，總體量幾乎是第二大智能手機(jī)市場(chǎng)美國的三倍。面對(duì)這樣的市場(chǎng)形式，OPPO、vivo、小米將在高端機(jī)型上加重競(jìng)爭(zhēng)砝碼，華為大舉進(jìn)軍超高端市場(chǎng)，并推出 5G 可折疊手機(jī)展示其研發(fā)實(shí)力；蘋果推出新軟件、內(nèi)容及金融服務(wù)，進(jìn)一步增加用戶對(duì) iOS 生態(tài)系統(tǒng)的粘性。Counterpoint 預(yù)計(jì)，隨著手機(jī)廠商加大對(duì)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新及高端市場(chǎng)的投入，2019 年中國手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。
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