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蘋果為什么要隱瞞Apple Watch的銷量？
上周，蘋果發(fā)布了2017年Q2季度財(cái)報(bào)，蒂姆庫克依舊沒忘了大方表揚(yáng)了Apple Watch的表現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)它比去年同期需求翻了一倍，事實(shí)上這樣空洞的表演是每季度蘋果財(cái)報(bào)的慣例，Apple Watch銷量毫無疑問成為了蘋果財(cái)報(bào)中隱藏的秘密。
有趣的是，蘋果一向樂于向外界分享自己的銷量數(shù)字，比如iPhone，這是蘋果營收的絕對(duì)主力；又比如Mac，它的銷售數(shù)字是蘋果嘲笑PC行業(yè)的基礎(chǔ)；甚至連不斷下滑的iPad都擁有自己的銷售數(shù)字，可蘋果卻一直對(duì)Apple Watch的銷售數(shù)字會(huì)莫若深。
不過雖然蘋果三緘其口，我們卻還是能從第三方數(shù)據(jù)中窺得Apple Watch的銷售數(shù)據(jù)，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics此前發(fā)布的2017年全球可穿戴設(shè)備出貨量顯示，Q1季度全球可穿戴設(shè)備出貨約2200萬臺(tái)，蘋果已經(jīng)超越老對(duì)手Fitbit和小米，成為全球最大可穿戴設(shè)備制造廠商，報(bào)告中蘋果的市場占有率達(dá)到了16%，契合總量數(shù)據(jù)，可以大約得出Apple Watch取得了350w臺(tái)的銷量。
無疑Apple Watch一直都是智能手表市場的生力軍，比如在去年Q4季度，Canalys數(shù)據(jù)就表明Apple Watch銷售達(dá)到了520萬塊，占到了當(dāng)季智能手表市場63% 份額，而整年Apple Watch銷售總量也突破了千萬占到了49%的份額，比第二第三名的Fitbit以及三星加起來都多。
那既然如此？蘋果為什么會(huì)對(duì)Apple Watch銷量避而不談呢？這無疑和智能手表市場毫無長進(jìn)的規(guī)模有關(guān)，在Apple Watch出世前，2014年全球智能手表出貨量僅不到50萬部，而在2015年，伴隨著Android Wear系統(tǒng)更新以及Apple Watch的推出，整體市場規(guī)模已經(jīng)突破千萬。但在兩年后，它仍然保持著尷尬的千萬級(jí)體量，IDC預(yù)估的2017以及2016智能手表出貨量仍舊持平。
智能手表市場前景的模糊幾乎是一個(gè)不爭的事實(shí)，它的活力甚至還比不上持續(xù)下滑的平板電腦市場，2016年Above Avalon分析師Neil Cybart發(fā)布報(bào)告顯示，全球每賣出一塊智能手表，就有10部平板電腦和78部智能手機(jī)出貨。全球2016年智能手機(jī)出貨量接近15億部，平板電腦都有近2億臺(tái)銷量，在這樣的體量面前，智能手表不管是產(chǎn)值還是保有數(shù)量，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。
此外，Apple Watch在財(cái)報(bào)中雖然沒有具體銷售數(shù)字，但卻提供了營收數(shù)字，在剛剛公布的Q2財(cái)報(bào)中，Apple Watch與藍(lán)牙耳機(jī)共同計(jì)入財(cái)報(bào)中“其他”項(xiàng)，它們都顯示出了極好的上升勢頭，共創(chuàng)造了28億美元營收；而不斷下滑的“iPhone”業(yè)務(wù)卻創(chuàng)造了332.49億美元營收， Apple Watch的盈利前景，著實(shí)不容樂觀。
至此，不難寫下定論，Apple Watch雖然已經(jīng)是行業(yè)的領(lǐng)先，但卻從沒有真正走入主流，沒有打開市場對(duì)于智能手表的真正需求。故而相比蘋果在手機(jī)、電腦業(yè)務(wù)的體量，Apple Watch的銷量的確顯得有些“難以啟齒”。
上周，蘋果發(fā)布了2017年Q2季度財(cái)報(bào)，蒂姆庫克依舊沒忘了大方表揚(yáng)了Apple Watch的表現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)它比去年同期需求翻了一倍，事實(shí)上這樣空洞的表演是每季度蘋果財(cái)報(bào)的慣例，Apple Watch銷量毫無疑問成為了蘋果財(cái)報(bào)中隱藏的秘密。
有趣的是，蘋果一向樂于向外界分享自己的銷量數(shù)字，比如iPhone，這是蘋果營收的絕對(duì)主力；又比如Mac，它的銷售數(shù)字是蘋果嘲笑PC行業(yè)的基礎(chǔ)；甚至連不斷下滑的iPad都擁有自己的銷售數(shù)字，可蘋果卻一直對(duì)Apple Watch的銷售數(shù)字會(huì)莫若深。
不過雖然蘋果三緘其口，我們卻還是能從第三方數(shù)據(jù)中窺得Apple Watch的銷售數(shù)據(jù)，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics此前發(fā)布的2017年全球可穿戴設(shè)備出貨量顯示，Q1季度全球可穿戴設(shè)備出貨約2200萬臺(tái)，蘋果已經(jīng)超越老對(duì)手Fitbit和小米，成為全球最大可穿戴設(shè)備制造廠商，報(bào)告中蘋果的市場占有率達(dá)到了16%，契合總量數(shù)據(jù)，可以大約得出Apple Watch取得了350w臺(tái)的銷量。
無疑Apple Watch一直都是智能手表市場的生力軍，比如在去年Q4季度，Canalys數(shù)據(jù)就表明Apple Watch銷售達(dá)到了520萬塊，占到了當(dāng)季智能手表市場63% 份額，而整年Apple Watch銷售總量也突破了千萬占到了49%的份額，比第二第三名的Fitbit以及三星加起來都多。
那既然如此？蘋果為什么會(huì)對(duì)Apple Watch銷量避而不談呢？這無疑和智能手表市場毫無長進(jìn)的規(guī)模有關(guān)，在Apple Watch出世前，2014年全球智能手表出貨量僅不到50萬部，而在2015年，伴隨著Android Wear系統(tǒng)更新以及Apple Watch的推出，整體市場規(guī)模已經(jīng)突破千萬。但在兩年后，它仍然保持著尷尬的千萬級(jí)體量，IDC預(yù)估的2017以及2016智能手表出貨量仍舊持平。
智能手表市場前景的模糊幾乎是一個(gè)不爭的事實(shí)，它的活力甚至還比不上持續(xù)下滑的平板電腦市場，2016年Above Avalon分析師Neil Cybart發(fā)布報(bào)告顯示，全球每賣出一塊智能手表，就有10部平板電腦和78部智能手機(jī)出貨。全球2016年智能手機(jī)出貨量接近15億部，平板電腦都有近2億臺(tái)銷量，在這樣的體量面前，智能手表不管是產(chǎn)值還是保有數(shù)量，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。
此外，Apple Watch在財(cái)報(bào)中雖然沒有具體銷售數(shù)字，但卻提供了營收數(shù)字，在剛剛公布的Q2財(cái)報(bào)中，Apple Watch與藍(lán)牙耳機(jī)共同計(jì)入財(cái)報(bào)中“其他”項(xiàng)，它們都顯示出了極好的上升勢頭，共創(chuàng)造了28億美元營收；而不斷下滑的“iPhone”業(yè)務(wù)卻創(chuàng)造了332.49億美元營收， Apple Watch的盈利前景，著實(shí)不容樂觀。
至此，不難寫下定論，Apple Watch雖然已經(jīng)是行業(yè)的領(lǐng)先，但卻從沒有真正走入主流，沒有打開市場對(duì)于智能手表的真正需求。故而相比蘋果在手機(jī)、電腦業(yè)務(wù)的體量，Apple Watch的銷量的確顯得有些“難以啟齒”。
